蒂芙尼将发布首个男士珠宝系列

2020-01-15
悦心珠宝定制

据悉,美国珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)进军男士珠宝领域,将于10月首次推出Tiffany Men’s男士产品线,包括Tiffany 1837 Makers系列与Diamond Point两个系列,价格区间为200美元至15000美元(约合1042元至105945元人民币)。

Tiffany的两个男士系列将囊括近100件单品,包括手链、项链、戒指等珠宝,也会有腕表、皮革制品以及家居产品,甚至还会有一副独一无二的手工制纯银国际象棋套组。未来Tiffany还会根据男士消费者的需求开发啤酒杯、鸡尾酒调制器等家具和厨具产品。

在过去,Tiffany曾推出过钱夹、袖扣等男性消费者会使用的产品,品牌在2016年品牌推出的Paloma’s Groove系列珠宝也因有着更加俊朗鲜明的线条,受到了不少男士的青睐。不过,Tiffany从未推出过完全为男士打造的系列。

Tiffany首席艺术总监Reed Krakoff此次负责开发全新男士产品线,他在接受《GQ》杂志采访时表示, Tiffany希望全新男士系列会吸引更多男士消费者。“Tiffany总会迎来很多为伴侣购置珠宝的男性顾客,但在过去十几年里品牌并没有专门为男性顾客提供一些产品。”Krakoff说。

男士珠宝市场的巨大潜力是Tiffany推出男士系列的原因之一。根据欧睿国际的数据,全球男性高级珠宝销售额在2018年达到了58亿美元,与2013年相比上涨23%。

Krakoff对美联社表示,全世界的男性都开始把珠宝以及配饰作为衣橱重要的一部分,不光是T台上的模特会戴珠宝,社交媒体上佩戴珠宝的普通人也非常多。男士珠宝曾在上世纪七十年代大面积流行,但那时男士佩戴珠宝多是为了装饰甚至是炫耀,而现在男性会把珠宝作为日常造型的一部分。

发力男士珠宝领域的品牌不止有Tiffany,独立时尚顾问Robert Burke表示Gucci、Louis Vuitton等众多奢侈品牌都开始推出高端男士珠宝,除此之外丹佛街集市Dover Street Market也在重点主推男士珠宝。

为了吸引年轻一代消费者,Tiffany已经推出了T True系列和Tiffany Modern Keys系列,逐渐转变钻戒等产品的营销因素,不再以结婚、订婚作为唯一的营销重点,转而向消费者传达“爱需要赞颂”的理念,例如鼓励女性给自己买珠宝,或者鼓励年轻男士给心仪对象购买定情信物。如今Tiffany的全新男士系列又拓宽思路,鼓励男士给自己而不是伴侣购买珠宝。

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